【风云】美妆品牌花洛莉亚和黑兔被指擦边遭炮轰

发布日期：2024-09-19 19:17

来源类型：大河财立方 | 作者：Pongsatorn

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（快消品讯）近日，国货彩妆品牌花洛莉亚与黑兔HYNTOOR因广告营销涉嫌性暗示而登上微博热搜，引发广泛争议。事件起因于网友发现两品牌在社交媒体及电商平台上的新品广告存在不当内容，质疑其通过低俗方式吸引眼球。

面对舆论压力，黑兔HYNTOOR迅速在小红书发布道歉声明，解释广告设计初衷并承诺改进审核流程。然而，这一举动并未完全平息公众怒火，争议仍在持续发酵。相比之下，花洛莉亚官方则保持沉默，仅由旗舰店客服回应称将核实处理。

据《快消品》了解，花洛莉亚成立于2019年，母公司为上海品亦奇贸易有限公司，其产品定位在18-24岁的女性，因平价、少女、可爱等特征火速成为国货彩妆中的一匹黑马。目前，花洛莉亚天猫旗舰店累计粉丝数达218万，产品线涉及眉笔、气垫粉扑、卧蚕笔、液体眼影等，售价在9.9-358元之间。其中，旋转双头精细眉笔、哇塞好细眼线液笔系列、怪美莉亚系列奶糕唇霜为店铺三款爆品，分别位列天猫眉笔好评榜第2、眼线好评榜第2和唇釉好价榜第2，花洛莉亚已实现年销售额超6亿元，且仍在保持增长。

虽有亮眼的业绩，但花洛莉亚多款产品的宣传受到质疑和争议。在擦边事件发酵之中，有网友表示，花洛莉亚在2021年发布的亲亲泥系列·哑光唇泥的色号命名“亲亲小居居”、“亲亲nei nei”、“亲亲阿咪”等引人不适。目前，品牌旗舰店已下架产品，天猫客服表示产品已售罄。与此同时，黑兔HYNTOOR作为平价彩妆市场的一员，也面临着同样的挑战。随着电商流量成本上升，品牌如何在保持低价的同时提升产品质量和营销水平，成为亟待解决的问题。

此次“擦边”风波再次将国货彩妆的营销策略推向风口浪尖。在彩妆市场竞争日益激烈的背景下，品牌如何在追求流量的同时坚守底线，成为行业共同面临的课题。

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